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恒煊首页直击第五届人单合一模式引领论坛:生态品牌认证体系全球首发

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9月17日,第五届人单合一模式引领论坛开幕。在本次论坛上全球领先的洞察与咨询公司凯度集团、全球顶级学府牛津大学赛德商学院和全球顶级商业评论《哈佛商业评论》面向全球首次发布了生态品牌认证体系。

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  据悉,去年凯度集团携手牛津大学赛德商学院联合海尔集团共同发布了《物联网生态品牌白皮书》,吸引了众多企业关注,对如何建设生态品牌产生浓厚兴趣,生态品牌认证体系也应运而生。

  生态品牌认证体系从共同进化、价值循环和品牌理想三大视角出发,主要对品牌在用户体验交互、开放协同共创、终身用户价值、共赢增值效用、社会价值贡献五大评价维度的表现进行打分,综合品牌在用户评价、专家评审和客观数据三类评估方式的得分,确定生态品牌的表现指数。

  生态品牌认证的最终结果将以生态品牌势能图进行展现,根据价值循环与共同进化为尺度,将生态品牌发展成熟度区分出三个等级——攀登者、竞争者、领航者。

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  在谈到生态品牌认证体系的核心理念时,凯度大中华区总裁、BrandZ全球主席王幸认为,生态品牌认证体系旨在实现“人的价值最大化”,这里面不仅仅是员工、用户、生态方,而是整个社会的大众。“价值最大化”蕴含三个层级,包括推进共同进化,创造价值循环以及贡献社会价值。

  《哈佛商业评论》中文版联合出品人、总经理刘霄认为,生态品牌是基于现在物联网的发展提出的,是社群经济、共享经济、体验经济的产物,而这些都是以用户需求为核心。


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